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Pouca coisa mudou em relação à distribuição por marcas de país de origem. As marcas estrangeiras continuam a ser lideradas pela Espanha, França e EUA. A Espanha, com 11 novas marcas a entrar em Portugal, conseguiu manter a sua posição. Já são 40 empresas franqueadoras espanholas a operar no território nacional. O mercado português tem sido um ponto estratégico no processo de internacionalização do franchising espanhol. Quadro 1.8 – A origem das marcas que operam em Portugal
E não são apenas pequenos negócios que decidiram aventurar-se no franchising. Entre os franqueadores nacionais já constam algumas empresas entre as 1.000 maiores de Portugal. Outro dado significativo é a verificação dos primeiros sinais de internacionalização das marcas portuguesas. Já há franqueadoras nacionais com unidades a operar no estrangeiro e que estão a apostar na expansão internacional.
O facto de uma cadeia ter 10 unidades ou pouco mais, pode não significar muito no mercado, mas não deixa de ser uma referência. Ao atingir esta dimensão, e ainda mais em Portugal, a marca já começa a ser reconhecida como uma cadeia e pode começar finalmente a aproveitar algumas vantagens tão prometidas pelo sistema franchising. Antes disto é difícil conseguir qualquer ganho de escala ou sinergia. Este número torna-se ainda mais relevante se tomarmos como ponto de partida que em 1996, só havia 46 marcas com mais de 10 lojas. A preocupação das marcas nesta fase deve ser a criação de uma estrutura interna capaz de supor este ritmo de crescimento. Quadro 1.9 – A dimensão das redes de franchising no nosso país
Este aumento, que representa cerca de 553 unidades abertas em 1997, e 64 novas marcas, tiveram a seguinte distribuição por sector de actividade: Comércio 353 unidades Restauração/Hotelaria 40 unidades Serviços 160 unidades Estes números vinculam, como atrás foi referenciado, a preferência pelo sector do comércio, com cerca de 64% das unidades. Quadro 1.10 – As 25 maiores marcas a operar em Portugal
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